Les critères EEAT de Google appliqués à la santé : le guide pour les cliniques

En résumé : EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité (Trustworthiness) — les quatre critères que Google utilise pour évaluer la qualité d’un contenu de santé avant de le classer. Appliqués concrètement, cela veut dire : un auteur identifiable et qualifié, un contenu qui reflète une pratique réelle, une reconnaissance par d’autres sources fiables, et des informations exactes, datées et sourcées. Un contenu de santé anonyme, générique et non daté ne remplira jamais ces critères, aussi bien écrit soit-il.

Google traite les sujets de santé comme une catégorie à part, dite YMYL (Your Money or Your Life) : une information erronée peut avoir des conséquences réelles sur la santé d’une personne. Le niveau d’exigence appliqué à ces contenus est donc nettement supérieur à celui d’un sujet anodin.

Expérience — une pratique réelle, pas une paraphrase

Google cherche à distinguer un contenu écrit par quelqu’un qui a réellement pratiqué le sujet d’un contenu qui se contente de reformuler une encyclopédie. Un témoignage de terrain, un exemple issu de la pratique réelle, un détail que seul un praticien connaîtrait — ce sont des signaux d’expérience authentique.

Expertise — des qualifications vérifiables

Un auteur nommé, avec une bio qui indique sa formation et son domaine de pratique, pèse infiniment plus qu’un article signé « La Rédaction » ou publié sans auteur du tout. C’est pourquoi chaque article de ce blog est signé et daté, avec une bio d’auteur en fin de texte.

Autorité — la reconnaissance par d’autres

L’autorité ne se déclare pas, elle se constate : d’autres sites de qualité font-ils référence à vous ou à votre contenu ? Un profil complet sur des annuaires professionnels reconnus, une mention dans la presse, un lien depuis un site institutionnel sont autant de signaux d’autorité externes que Google prend en compte.

Fiabilité — l’exactitude et la mise à jour

Une information de santé se périme. Un contenu qui indique sa date de publication et de dernière mise à jour, qui cite ses sources et qui corrige ses erreurs signale une fiabilité que Google valorise explicitement pour les sujets YMYL.

Comment appliquer ces critères concrètement

• Signez chaque contenu avec un nom réel et une qualification vérifiable.
• Indiquez une date de publication et mettez à jour les contenus qui vieillissent.
• Citez vos sources quand vous avancez un chiffre ou une affirmation factuelle.
• Complétez votre présence sur les annuaires professionnels reconnus de votre secteur.
• Évitez tout contenu générique qui pourrait avoir été écrit sur n’importe quel sujet — la spécificité est elle-même un signal d’expertise.